Program Studi Agribisnis Fakultas Peternakan dan Pertanian Universitas Diponegoro menyelenggarakan sesi Visiting Professor secara daring bertajuk “Memahami Perilaku Konsumen di Era Digital.” Kuliah disampaikan oleh Fandy Tjiptono, PhD, dari Wellington School of Business and Government, Victoria University of Wellington (VUW), Selandia Baru. Diselenggarakan secara virtual, acara ini mempertemukan mahasiswa, cendekiawan, dan masyarakat untuk mengkaji dampak digital marketing terhadap pengambilan keputusan konsumen. Selain itu, kegiatan tersebut berfungsi sebagai wadah untuk memperkuat kolaborasi akademik internasional dan jejaring antara Universitas Diponegoro (UNDIP) dan Victoria University of Wellington (VUW).
Dalam ceramahnya, Fandy menekankan bahwa mempelajari perilaku konsumen sangat penting untuk membantu produsen memahami bahwa nilai yang mereka tawarkan mungkin tidak selalu selaras dengan kebutuhan konsumen yang sebenarnya. Dari perspektif konsumen, pengetahuan tersebut sama pentingnya dalam mendorong keputusan pembelian yang lebih cerdas dan lebih tepat. Dia juga menguraikan lima tren konsumen digital utama, menggambarkan bagaimana tren ini mewakili pergeseran perilaku dan harapan konsumen di era digital.
Sesi diakhiri dengan diskusi interaktif diikuti dengan pernyataan penutup Fandy: “Sebagian besar waktu, orang membeli sesuatu untuk makna di baliknya, bukan hanya untuk penggunaan fungsionalnya.”Secara keseluruhan, program ini bertujuan untuk memberikan wawasan yang bermakna tentang perkembangan kontemporer dalam penelitian perilaku konsumen, sekaligus memperkaya sudut pandang akademis dan hubungan profesional.
Singkatnya, sesi Profesor Tamu Online menyampaikan perspektif baru yang berharga untuk penelitian ilmiah dan praktik dunia nyata. Diharapkan inisiatif serupa akan terus memperkuat kerja sama antara UNDIP dan VUW, mendorong pertukaran pengetahuan yang berkelanjutan dan upaya kolaboratif di masa depan.
